较之声名狼藉的“有偿新闻”，以“公关”手段达到“有偿不新闻”目的的行径，公众还是知之不多、识之不深。而事实上，维护媒体的公信力，不仅仅要坚决抵御“有偿新闻”的侵蚀与诱惑，还要严防“公关”者让“新闻出不了编辑部”的努力。 有些人是笃信世上无难事、只要去“公关”的。浙江曝光的“公关”失利事件，并不代表“公关”者让“新闻出不了编辑部”的整体失败。恕我妄猜，个别“公关”图谋的铩羽而归，未必是毫无“公关”下来的可能性，而是没有找准“开锁的钥匙”。曾听一位媒体朋友聊起，有些媒体的广告部经常向编辑部提供和更新一份“客户保护名单”。名单之内的厂家或商家，一般情况下是不会对其实施负面报道的。有些“公关”者底气十足地宣称“某某媒体不报了”，背后的缘由或许正在这里。 浙江的“公关”媒体事件曝得好，它至少警醒了两点：一是“有偿不新闻”同样是某些人的“公关”目的；二是媒体管理者也要严防受“公关”影响使“新闻出不了编辑部”。正视“公关”对媒体公信力的伤害，一靠强化自身建设，始终把新闻报道的社会效益放在第一位；二靠健全问责机制，对重要新闻中出现的“少数媒体不报道”的现象，多问几个为什么，多设几道杜绝“公关”的“过滤网”。</P |
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