星巴克把同行逼到了死角，那么它是如何盈利的?孙泊川说，薄利多销是事实，但是更重要的是星巴克的开店模式。星巴克有很大一部分开销都花在它的支持中心，一家支持中心支持的门店越多，支持中心的成本就会被摊得越薄。它的每个门店跟流水线工厂差不多，只负责赚钱...

　　找出一个品牌或产品找到“第一”或“唯一”价值因素之后，需要通过“统一”的执行与推动，将这个核心价值贯穿于整个品牌营销过程中，使其在消费者五官体验空间中产生良好的记忆点，这样才能为品牌的建设添砖加瓦。　　众所周知，统一性和个性是品牌的两大属性,它们之间...

　　(原标题：小米的线下销量在2016年要翻倍?咬牙勾搭上苏宁国美迪信通什么的)　　据路透社报道，一份内部文件显示，小米今年计划通过线下渠道在中国销售5800万部智能机，达到分析师对小米去年全球线下手机销量预期的两倍。　　这5800万部是通过什么线下渠道走呢?路...

　　黄瓜5元、牛排17元、东坡肉10元、佛跳墙38元……　　这是绿茶餐厅餐单上的明码标价，不难看出，同样的菜品，在其他餐厅所花费的价钱则需要乘以2或3。绿茶是在“赔本赚吆喝”?不，是为了聚人气。　　到绿茶吃饭，排队两三个小时已是最常见的事情，这恰恰也是让顾客衔...

　　10月31日，宁夏银川迎来了运动商品连锁品牌迪卡侬。十天后，迪卡侬又在重庆落一子的消息传来。同时，11月10日迪卡侬2015中国创新大典在上海举办，展示了可以同时装水和饮料的水瓶、可以测心率的运动衣等创新产品。　　搭乘着全名健身的热潮，迪卡侬在进入中国第...

　　丰田最近在日本做了一件很“日本”的事情，它将一款汽车上的40个零件和性能变成了动漫萌妹子，让你通过她们的性感和超能力来认识这款混合动力汽车——普锐斯。　　这项活动名为“Prius! Impossible Girls”，大概可以这样翻译：进击吧!普锐斯超能美少女们!　　这些美少...

　　上个月苹果收购了可利用人工智能技术识别面部表情进而解析人类情绪的 AI 公司Emotient，这显示出移动设备端正在发生巨大变化。　　此次收购行动表明，除了 Google 和 Facebook 以外，又有一家技术巨头进入到 AI 的军备竞赛当中。仅这一点各大品牌就应该知道将会...

　　“雀巢”——美禄”、“雀巢—优活”，这种双品牌战略能用尽用够公司品牌的影响力，又能彰显产品个性，同时每一个产品的销售成功在促进公司品牌的成长，雀巢就用这一战略把自己培育成威名赫赫的大品牌，又十分经济地成功推广麾下几千种不同食品饮料。可惜，国内企业善于...

　　退货，猛听是很负面的讯息。　　双十一购物节后，中国最大电商阿里巴巴股价不涨反跌，两个半月跌了一六%，原因之一竟是中国媒体谣传，在两个月前的双十一购物节中，阿里巴巴的退货率高达五成，尽管阿里巴巴对此传言回应是：“阿里巴巴从来没有相关的数据，”但传言...

　　下回你去麦当劳，除了点上一个巨无霸汉堡，还能点上一份McBeer。　　韩国媒体(《每日商业新闻》)报道，麦当劳决定于本月在韩国板桥开设一家精品店，并且引入扎啤。此前，麦当劳已经在美国和欧洲等市场销售啤酒和红酒，但这在亚洲还属首次。　　为什么要卖啤酒?赚...

　　随着现代农业的发展，越来越多的商界大佬进入到农业领域，被誉为“昔日烟王”的传奇企业家褚时健也选择在75岁时投身农业，种起了冰糖橙，凭借着全新的农业运作模式、优良的品质和褚时健的影响力，褚橙开始引爆全国市场。　　2013年，本来生活网成功的借助了一场年...

　　就象中国复兴的突破之路，是找到建设具有中国特色的社会主义之路一样;每一个企业，也应该找到具有自身特色的市场突破之路。　　别人走过的路，不一定就是自己的路;走自己的路，是那些成功企业之所以成功的原因。　　就中国企业市场突破而言，突破之路主要有两条...

　　(原标题：裁员关店 梅西百货应对销售下滑)　　美国最大服装零售商梅西百货(Macy’s Inc.)自去年起一直受困于裁员、关店风波，这也进一步影响了企业业绩。根据梅西百货财报显示，报告期内集团全年净利润为10.7亿美元，较前一年的15.3亿美元减少29.9%。　　梅西百货...

　　深耕喝咖啡的场景，星巴克不遗余力挖掘“关系价值”。　　约会或商务会谈，人们选择咖啡馆的名单上已不止星巴克一家品牌。现在，卖咖啡要花更多的心思“勾搭”。全球最大咖啡连锁企业如何留住“花心”的消费者呢?　　星巴克的应对方式是做“加法”。除卖咖啡之外，星巴克...

　　在恒天然的中国新战略中，60%的收入将会由乳品原料所贡献，20%将来自面向消费者的产品，剩下的20%将放在专业餐饮服务。恒天然认为，下一步，不仅要在线上卖出更多有分量的产品，还要将各个牧场的资产连结起来，以迎接中国市场的巨大蛋糕。　　虽然挂着中国奶业最...

　　星巴克咖啡店铺内，的确隐藏着太多不为人知的营销秘诀。　　星享卡的“升级”体系　　在全球咖啡厅做生意，最好的有两家，星巴克和COSTA，店铺或者对面，或者相邻。某天，星巴克发现最近生意不太好，而COSTA却一直稳步提升。于是派人打探，原来COSTA采用了新营销策...

　　一、广告的类型　　1.不知所云型(unintelligible)：目标消费群体看不懂的广告统统归到此类，大多属非典型懵懵懂懂型。创意出发点是“企业或组织自身”。　　2.产品型(product)：以产品为出发点，强调产品的卖点(卖点论)，或强调给消费者带来的价值(买点论)。创意出...

　　Uber在每个城市只有十几个人的运营团队，就可以把Uber搞得风生水起，市场占有率逐步飙升，让本土打车软件合并，监管部门查其水表。这背后除了Uber抓住了出行打车的刚需和以及其自身雄厚的资本实力之外，其运营手法起到的作用也是不容小觑的。　　我们先来简单分...

　　在中国市场接近中国消费者，必须注意节庆和品牌属性的一致性，讲究真情实感。因为这是中国消费者愿意忠诚于某品牌的主要考虑。　　中国农历新年是中国最重要的传统佳节。无论对于中国老百姓，还是时刻关注中国消费者的品牌来说，都是一个重要的消费时期。　　为...

　　美特斯·邦威旗下的“有范”APP再度重金冠名《奇葩说》。上周末，《奇葩说》第三季回归，对于刚刚发布巨额亏损业绩预告的美邦服饰来说，重金冠名《奇葩说》意在通过移动客户端挽救市场。　　据悉，在《奇葩说》录制现场，从广告展示到服装赞助再到节目植入，“有范”A...

　　最近，万豪刚斥资122亿美元收购了喜达屋酒店(Starwood)，收购之后，万豪的首席执行官苏安励(Arne Sorenson)表示，万豪品牌的奠基将保持不变，　　根据苏安励的说法，这次合并的目的，是希望在当前日趋复杂和艰难的市场环境下保持市场领先地位。谈到这次合并的创...

　　萧条总是不期而至，对于中国的体育用品行业，其衰退却比任何行业都来得更早些。2008年以后，奥运红利尚未兑现，中国的体育用品行业就在电商和经济周期的双重压力下急剧下挫。2010年，中国体育用品市场增长幅度旋即跌至15%，多米诺骨牌效应在体育用品行业陆续上演...

　　猴年春节，国内首个“孝道综艺”节目《旋风孝子》在湖南卫视热播。君乐宝开啡尔酸奶作为近两年常温高端酸奶领域最具成长性的代表品牌，不仅成为《旋风孝子》第一合作伙伴，并与参与节目的当红明星“教主”黄晓明签署合作代言协议，伴随节目的热播备受关注。黄晓明、...

　　近年来，杜蕾斯在社会化营销上的表现屡屡被人称赞，而事实上不仅是杜蕾斯，其他成人用品品牌的表现同样精彩，与杜蕾斯一样销量稳居避孕套行业第一阵营的杰士邦便是其中的杰出代表。为此《广告主》杂志采访了杰士邦中国区电子商务总监周密。　　入驻电商平台首先...

　　电商业务的开展，对于实体店来说，改变了他们原有的坐等顾客上门的状态，使得他们可以主动出击，利用互联网扩大消费者范围，增加销售额。　　作为一家拥有600多家门店的水果连锁店，杭州群丰果品连锁有限公司(下称“鲜丰水果”)对于电商并不陌生。从2009年开展电商...