形式上雷同、策划创意上雷同、执行手段上雷同、活动主题上雷同……。
现在企业的公关活动走入了一条同质化的死胡同。太多晚会、开幕式、颁奖典礼之类的活动让企业的活动营销失去了应有的效果。
其实可供选择的企业活动非常之多：公益主题、文化主题、政治主题、健康时尚主题、民生主题等等。只要有新颖的活动策划以及非常到位的活动执行，最简单的活动也能带来意想不到的营销效果。
产品发布会本来是企业一个最简单的活动，但就是有企业能够把这种发布会活动做到极致——那就是乔布斯的苹果产品发布会。从ipad1到ipad2，从iphone到iphone4，事实证明乔布斯苹果系列的最简单发布会活动对这些产品的。
虽然同样只是最简单的发布会，但是相比其他的产品来说为什么苹果的发布会就与众不同呢？ 乔布斯的发布会告诉我们，避免了同质化对一个企业活动来说是多么的重要。我们来看看苹果发布会到底是如何与众不同的：
首先、苹果的每一款产品在发布会之前都是严格保密的，这使得每一场发布会都能钓足大家的胃口，为发布会活动制造悬念。ipad2这个主角还没亮相就成为了焦点，国内外对第二代iPad 2平板电脑及其影响未来的评价分歧颇大。有人说“iPad 2比上一代产品有明显提升”，“它变得更强、更快、更薄、更轻、更新潮、更酷了”，“Pad 2有‘5大’、‘8大’、或‘13大’优势”；持有不同观点的人说“iPad 2缺乏第一代平板电脑iPad创业时焕发的那种革命性的创新亮点”，“这次发布会似乎准备不足，匆促上阵”，“iPad 2只不过是一个过渡产品”，“只能看作1.5代产品”，“新一代iPad将寄希望于秋季发布会上推出的iPad 3了”。关于iPad 2对未来影响的评价，有人出来捧场：“iPad 2将完胜所有竞争对手，稳操胜券”，“其他平板电脑没有上市就已死定了”，乔布斯自己也说：“我认为2011年应该是iPad 2之年”；持不同观点的人说“iPad 2即将遇到有力的挑战“，“在竞争对手这群‘饿狼’攻击下，苹果这只‘恶虎’将落败无疑，“苹果在平板电脑市场上的霸主地位开始动摇了”。在发布会之前这些针锋相对的言论就为发布会注入了最强的观看点。
第二、为发布会注入人文关怀。乔布斯个人的魅力为简单的电子产品注入了太多的附加值。“活着，就是要改变世界”吸引了众多的果粉，很大一部分人关注着苹果新品发布会就是因为乔布斯。乔布斯很成功的让发布会的每一个点都成了新闻点，包括他自己。
第三、苹果的发布会与其他的一般的产品发布会最大的不同就是苹果的发布会最大限度的利用了本产品的优势，以新技术、新媒体来展示产品的特有属性。这点给了企业活动很大的启发。
