PIS(product identity system)就是产品形象系统。是针对产品而制定的市场营销工具。是目前市场上最实效的产品品牌推进体系。
该理论由上海行若策略机构在业界于2003年率先提出，包含三大板块：产品定位、产品视觉、产品推广。
■ PIS核心作用：
> 直接为提升产品销售而针对性的构建品牌形象
> 核心是产品品牌，不是企业品牌
> 无论单一产品还是系列产品，都可以找到合适的推进方法
> 较低成本的品牌建设工程
> 以市场需求为导向的产品品牌建设
> 强调终端的强效出击，注重终端的整体品牌表现力
> 专卖形象系统是产品品牌建设密不可分的一部分
■ 什么情况（企业）需要用PIS解决问题：
> 新产品上市
> 老产品升级，重新上市
> 产品家族混乱，需要梳理
> 将产品品牌和企业品牌混淆，一直以企业品牌来推广产品的企业，市场阻力大
> OEM企业转型，开始开拓国内市场
> 国外产品寻求本土化品牌突围
> 资金不足，产品单一，但又想实现市场业绩的企业
> ......
PIS是单纯直接的针对产品的品牌形象系统，快速高效，同时能与CIS对接，实现企业整体品牌战略的融合，已经为更多企业关注。
